План аудита сайта
1. Экспресс-аудит (общее положение сайта)
1.1. Оценка цитируемости сайта по данным
1.1.1. Яндекс – тИЦ
1.1.2. Google – PR
1.2. Число внешних ссылок:
1.2.1. Яндекс –
1.2.2. Google –
1.3. Число проиндексированных страниц
1.3.1. Проверка проблем с индексацией (зеркала, дубли, редиректы, )
1.3.2. Динамические меню, динамическая адресация, flash
1.3.3. Другие технические ошибки (использование сессий, неоправданно длинных адресов страниц с кучей параметров, (не)корректная работа с ошибкой 404, использование robots.txt на сайте (если есть)
1.4. Наличие регистраций в основных каталогах и рейтингах (Яндекс, Рамблер)
1.5. Наличие счетчиков, проверка дубликатов счетчиков (несколько счетчиков ТОП-100 на одном сайте, один счетчик ТОП-100 на нескольких сайтах) Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://be1.ru/stat/
2. Подбор семантического ядра запросов
2.1. Проверка частоты запросов:
2.1.1. предоставленных клиентом
2.1.2. существующих на сайте
2.1.3. родственных тематике сайта
2.1.4. из логов и статистики сайта
2.2. Сведение всех запросов в единый список. Удаление дублей. Удаление нецелевых запросов.
2.3. Сортировка списка запросов по частотам. (или по подтемам, что удобно при больших списках)
2.4. Согласование (ранжирование) списка с клиентом. Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://adstat.rambler.ru/wrds/ + ассоциации Яндекс Директ
3. Анализ видимости сайта
3.1. Сканирование поисковых систем по списку запросов на глубину 50 первых позиций (топ-50).
3.2. Динамика числа показов. Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”
4. Анализ соответствия контента списку запросов
4.1. Поиск по сайту (Яндекс, Рамблер, Google)
4.2. Анализ запросов, по которым поисковые машины не нашли на сайте релевантные страницы, рекомендации по написанию недостающих текстов и их размещению в структуре сайта.
4.3. и недостающих страниц и разделов на сайте Инструментарий: макрос “Ашманов и партнеры”
5. Анализ конкуренции по данному ядру запросов
5.1. Проверка всех запросов и составление общего списка сайтов, которые попали в топ-10 выдачи по запросам из списка (семантического ядра).
5.2. Формирование списка наиболее успешных конкурирующих сайтов по данному ядру
запросов (суммирование частот запросов, по которым каждый сайт попал в топ-10 выдачи, составление списка наиболее успешных конкурентов по сумме частот- 20 самых успешных сайтов).
5.3. Общий анализ основных конкурентов (тИЦ, PR, число внешних ссылок, число проиндексированных страниц, выборочно – число ссылок с текстами ключевых запросов).
5.4. Выводы – оценка ориентировочного объема работ по продвижению сайта с учетом конкуренции. Инструментарий: site-auditor.ru
6. Анализ структуры сайта на соответствие ядру запросов
6.1. Изучение существующей карты сайта (дерево сайта). В случае отсутствия – составление карты сайта (XENU).
6.2. Рекомендации по оптимизации под наиболее частотные запросы “верхних” страниц в дереве сайта (главная страница, главные страницы разделов).
6.3. Проверка качества внутреннего ссылочного ранжирования (соответствие текстов ссылок на страницы – заголовкам и текстам на данных страницах).
6.4. Проверка ссылочной поддержки “внутренними, дочерними” страницами (наличие ссылок на род. стр., соответствие текстов ссылок ключевым словам) – “родительских” страниц (ключевых страниц разделов, главной страницы сайта). Часто такую задачу успешно может решить строка “Путь по сайту”.
6.5. Проверка взаимной ссылочной поддержки между страницами, релевантными одному и тому же запросу (рекомендации посмотреть похожие модели товаров). Инструментарий: XENU (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download)
7. Анализ однотипных страниц сайта (соответствие запросам, ошибки в коде)
7.1. Определение наборов ключевых слов (запросов) для каждой ключевой страницы сайта (главных страниц разделов, при необходимости, подразделов).
7.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.
7.3. Проверка соответствия ключевым запросам страниц, карточек товаров, услуг, TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте.
7.4. При наличии на сайте раздела новостей и/или статей – включение в текстах наименований товаров, брендов или услуг должны являться ссылками на соответствующие этим словам “продающие” страницы сайта.
7.5. При наличии на сайте форума – необходима модерация “осмысленности” заголовков тем форума (по возможности учитывать список продвигаемых запросов, в родственных темах – ставить ссылки на соответствующие продающие разделы сайта). Инструментарий: голова оптимизатора
8. Постраничные рекомендации по ключевым запросам
8.1. Анализ страниц, попавших в топ-50 поисковых систем, и рекомендации по их коррекции.
8.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы. Инструментарий: голова оптимизатора
9. Рекомендации по текстам ссылок на сайт и описанию в каталоге
9.1. Составить описания для Яндекс каталога и Рамблер топ-100.
9.2. Составить описания для массовой регистрации в бесплатных каталогах, учитывающие разные ключевые запросы (20++ описаний с разными текстами).
9.3. Составить разные тексты ссылок, учитывающие разные ключевые запросы, с адресами страниц, на которые должны вести эти ссылки (до 20 кодов ссылок).
9.4. Написать общие рекомендации по использованию разнообразных описаний и текстов ссылок.
9.5. Дать рекомендации по критериям отбора сайтов для покупки или обмена ссылками (цитируемость, тематика, нежелательность сквозных ссылок, число ссылок на странице и т.п.).
Инструментарий: голова оптимизатора
Кошкин С.С., эксперт по оптимизации сайтов и интернет-маркетингу компании “Ашманов и Партнеры”.
