В первой половине 2026 года объем мирового рынка бытовых кондиционеров воздуха (RAC) сократился почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В Индии, Японии, Юго-Восточной Азии, Европе, Австралии и Африке фиксировался рост, в то время как Китай, США, Ближний Восток и Латинская Америка демонстрировали общее снижение спроса. Из-за величины рынков Китая и США их сокращение перевесило рост, наблюдавшийся на других рынках, что привело к общему спаду на мировом рынке.
На региональные показатели влияли многие факторы, включая погодные условия, корректировку складских запасов, реэкспортную активность, политические перемены и изменения производственных цепочек и каналов поставок. В результате, зафиксированные рост или падение не всегда в полной мере отражают реальное положение на рынке.
Региональные рынки
Индия осталась одним из наиболее быстрорастущих рынков бытовых систем кондиционирования воздуха, показав рост почти на 12% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Процессы урбанизации и инфраструктурного развития при относительно низкой степени распространенности бытовых кондиционеров продолжают обеспечивать рынку потенциал для долгосрочного роста. В рамках политики «Производите в Индии» всё сильнее ограничивается импорт бытовых кондиционеров воздуха и создаются более благоприятные условия для производителей, имеющих производственные мощности внутри страны, при этом поставщики, зависимые от экспорта, сталкиваются с трудностями.
В Японии, согласно данным Японской ассоциации индустрии охлаждения и кондиционирования воздуха (JRAIA), поставки бытовых кондиционеров на внутренний рынок выросли более 19%. Рост спроса вызван прежде всего стремлением потребителей закупиться техникой до намеченного на апрель 2027 года вступления в силу более жестких стандартов энергоэффективности.
Рынок бытовых кондиционеров воздуха Юго-Восточной Азии вырос почти на 13%, чему способствовали экономическая стабильность, жаркая погода и относительно низкая степень распространенности бытовых систем кондиционирования. Рост показало большинство основных рынков региона, таких как Индонезия, Малайзия, Таиланд и Вьетнам. Однако, не всегда зафиксированный рост отражал реальный спрос, так как для некоторых рынков свою роль сыграли необходимость восстановления складских запасов и реэкспортная деятельность.
Европейский рынок бытовых кондиционеров воздуха показал рост почти на 6%. Беспрецедентная жара стимулировала спрос во всем регионе и привела резкому росту импорта бытовых кондиционеров, включая переносные модели из Китая. Однако, и в этом случае не весь зафиксированный рост отражал реальный спрос со стороны конечных потребителей, так как на показателях некоторых рынков сказалась реэкспортная деятельность.
Рост австралийского рынка бытовых кондиционеров воздуха составил около 6%, при этом рост в стоимостном выражении опережал рост в количественном выражении, так как потребители стали чаще покупать высокоэффективные модели.
В Африке рост рынка бытовых кондиционеров воздуха составил около 5%, при этом в разных странах показатели значительно отличались. В регионе пока не наблюдается повсеместного восстановления спроса, поскольку экономические условия на многих рынках остаются сложными. Усиление ценовой конкуренции продолжает изменять конкурентную среду и усиливать давление на местных производителей.
В Китае рынок бытовых кондиционеров воздуха сократился почти на 17%. Влияние национальной программы субсидирования на условиях «трейд-ин» продолжало ослабевать, в то время как производители испытывали увеличивающиеся давление растущих цен на сырье, что снижало эффективность кампаний по продвижению. Параллельно с этим, продолжающееся замедление на рынке недвижимости и ослабевшее доверие потребителей негативно сказывались на внутреннем спросе.
В США рынок бытовых сплит-систем кондиционирования с одним внутренним блоком сократился почти на 4% из-за затоваривания складов, инфляции и тревог, связанных с тарифной политикой. Продолжил резкое падение и импорт сплит-систем и оконных кондиционеров из Китая, что связано с текущим процессом перестройки каналов поставок.
В Канаде поставки бытовых кондиционеров воздуха в первом квартале 2026 года сократились на 35% согласно данным Канадского института отопления, охлаждения и кондиционирования воздуха (HRAI).
После уверенного роста 2025 года, в первой половине 2025 года ближневосточный рынок бытовых кондиционеров воздуха сократился почти на 34%, так как экономической активности и торговле в регионе препятствовали вооруженные конфликты. В перспективе, после того, как обстановка в регионе стабилизируется, необходимость устранения последствий конфликтов может способствовать росту спроса.
Латинская Америка показала сокращение рынка бытовых кондиционеров воздуха почти на 20%, что связано с непростыми экономическими условиями. В регионе продолжился переход к местному производству в формате крупноузловой сборки готовых изделий.
Бум переносных кондиционеров воздуха
Переносные (мобильные) кондиционеры обратили на себя внимание как самая быстро растущая товарная категория среди бытовых систем кондиционирования воздуха. Мировой спрос на переносные кондиционеры оценивается примерно в 9,5 миллионов единиц в год. Не требующая монтажа конструкция и способность сразу обеспечивать охлаждение делает их особенно привлекательными в случаях, когда установка сплит-системы нецелесообразна или занимает много времени. Значительный рост спроса зафиксирован в Европе, где экстремальная жара и ограниченная доступность сплит-систем при высокой стоимости их монтажа способствовали тому, чтобы покупатели приобретали переносные модели.
Кроме того, значимость сегмента переносных кондиционеров воздуха выросла для производителей, работающих на рынках с высокими импортными пошлинами и строгими требованиями к локализации продукции, так как модели крупноблочного производства и сборки обеспечивают большую гибкость в международной торговле.
Выводы
Во второй половине 2026 года рынок бытовых кондиционеров воздуха вступает в период чрезвычайно высокой неопределенности. Заметным исключением является Юго-Восточная Азия, где, как ожидается, сохранится устойчивая динамика роста. Перспективы большинства других рынков продолжают омрачать корректировка складских запасов, тарифная политика, геополитические события и рост цен на сырье. Еще одним ключевым фактором, влияющим на перспективы мирового рынка, является Ближний Восток, где спрос может резко восстановиться, если ситуация в регионе стабилизируется.
В долгосрочной перспективе ожидается рост спроса, связанный с низкой степенью распространенности бытовых кондиционеров в Европе и продолжающейся урбанизацией в Индии. В то же время в отрасли ожидается продолжение перехода к локализации производства, который вызван новыми таможенными тарифами и рисками для каналов поставок.
Китай
Показатели рынка бытовых кондиционеров воздуха в Китае ухудшились в первой половине 2026 года. По данным All View Cloud (AVC), объем розничных продаж упал на 17,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом в финансовом выражении падение составило 15,9%. Снижение ускорилось в июне, когда в денежном выражении розничные продажи упали на 22,2%.
Снижению способствовали несколько факторов. Эффективность программы субсидирования приобретения бытовой техники на условиях «трейд-ин» снизилась по сравнению с 2025 годом из-за ужесточения требований и сужения охвата. Одновременно с этим продолжающееся замедление рынка недвижимости и ослабевающее доверие потребителей негативно сказались на внутреннем спросе. Кроме того, более низкая, чем обычно, температура воздуха и сильные дожди во многих регионах отсрочили наступление «высокого» сезона продаж оборудования для охлаждения. В сочетании с высокой базой предыдущего года, эти факторы привели к сокращению продаж как в единицах оборудования, так и в денежном выражении.
Слабый спрос со стороны конечных потребителей при стабильных отгрузках со стороны производителей привел к накоплению складских запасов на протяжении всей цепочки поставок, что увеличило цикл расчистки запасов для дистрибьюторов. По данным AVC, величина складских запасов бытовых кондиционеров воздуха в Китае достигла во втором квартале 2026 года 38,01 млн единиц оборудования, что на 13,3% больше, чем годом ранее. Из них на запасы на разных этапах цепи поставок (канальные запасы) пришлось 23,06 млн единиц оборудования, что на 10,5% больше, чем годом ранее.
Экспорт бытовых кондиционеров из Китая также снижался. По данным Главного управления таможенной службы Китая, общий объем экспорта составил 51,42 млн единиц оборудования, что на 9,2% меньше показателя за аналогичный период предыдущего года. В денежном выражении величина экспорта достигла 9,63 млрд долларов США, сократившись на 9,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Снижение было вызвано, главным образом, ослаблением спроса на традиционных экспортных рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка, где большие складские запасы, геополитическая нестабильность и неустойчивое экономическое положение снизили покупательскую активность. Кроме того, на экспорте негативно сказались помехи для международной торговли. Исключением стала Европа, где экстремальная летняя жара способствовала устойчивому спросу.
Ожидается, что во второй половине 2026 года китайский рынок бытовых кондиционеров воздуха останется в фазе сокращения складских запасов. Однако, наблюдающийся с середины июня рост спроса, подстегнутый экстремальной летней жарой, и дефицит поставок, зафиксированный на некоторых рынках, помогут освободить склады по всей стране. Ожидается, что и для экспортных рынков «переваривание» складских запасов останется главной задачей, хотя Европа, вероятно, покажет себя лучше, чем другие регионы.
Региональные рынки
Офлайн-продажи бытовых кондиционеров воздуха упали почти во всех регионах Китая, единственным исключением стал северо-восток страны. В Восточном Китае зафиксировано снижение на 20,7%, Южный Китай показал сокращение на 12,6%. Оба региона являются зрелыми рынками с относительно высокой степенью распространения бытовых кондиционеров воздуха, что что делает их более уязвимыми к спадам после высокой базы продаж прошлого года. Кроме того, рынок Северного Китая сократился на 17,2%, Центральный Китай также демонстрировал тенденцию к снижению.
Северо-Восточный Китай, напротив, показал рост на 2% благодаря относительно низкой базе установленных кондиционеров и устойчивому спросу, вызванному летней жарой. Среди северо-восточных провинций наиболее уверенный рост демонстрирует Хэйлунцзян, где розничные продажи выросли на 22,2%. Такие показатели отчасти вызваны спросом, сохранившимся с 2025 года, когда из-за экстремальной летней жары приходилось откладывать монтаж. Чтобы воспользоваться этим спросом, дистрибьюторы начали свои промо-кампании «высокого» сезона 2026 года раньше, чем обычно, и это способствовало более ранним продажам.
Каналы продаж
Уменьшились как офлайн-, так онлайн-продажи. В пересчете на единицы товара падение онлайн-продаж составило 20,4%, а в денежном выражении – 25,3%. Офлайн-продажи сократились на 15% в пересчете на единицы товара и на 17,4% – в денежном выражении, что отражает ориентированность этого канала сбыта на премиальные модели кондиционеров воздуха. В целом, онлайн-продажи просели сильнее, чем продажи офлайн.
Показатели онлайн-продаж варьируются от платформы к платформе. Традиционные площадки электронной торговли показали падение как в пересчете на единицы товара, так и в денежном выражении. Напротив, развивающиеся площадки, какие как TikTok и Red-Note расширили свои доли рынка за счет предложения индивидуально подобранных товаров и продаж в прямом эфире. В результате эти площадки стали одними из немногих, показавших рост.
На рынке офлайн-продаж крупные розничные сети удерживают относительно высокие средние цены, предлагая, в основном, модели среднего и высшего ценового сегментов. Традиционные магазины повышают свою конкурентоспособность за счет обновления торговых площадей, предложения встроенной бытовой техники и решений для оформления жилища в дополнение к возможности непосредственной демонстрации товара и продажам «пакетом».
Корректировка планов и давление цен
В начале 2026 года китайские компании проявляли осторожность в планировании производства бытовых кондиционеров воздуха, что было связано с нестабильностью внутреннего и экспортного спроса, а также колебаниями цен на сырье, включая медь и хладагенты. После того, как слабые продажи в первой половине года привели к накоплению складских запасов, ряд ведущих брендов пересмотрел производственные планы на вторую половину года в сторону снижения, сосредоточившись на сокращении запасов на складах.
В то же время, китайские производители бытовых кондиционеров воздуха продолжали испытывать давление растущих цен на сырье, энергию и транспортные услуги. Высокие цены на медь, в частности, подстегнули усилия по повышению эффективности использования сырья и разработке альтернативных технологий, включая применение компонентов на основе алюминия при изготовлении компрессоров и электродвигателей.
Низкие цены, высокие стандарты
На китайском рынке бытовых кондиционеров воздуха сохраняется напряженная ценовая конкуренция. Ведущие бренды полагаются на скидки и рекламные кампании для оживления продаж, результатом чего становится продолжающееся снижение средней продажной цены в отрасли и увеличение давления на товары среднего и высшего ценового сегментов.
Несмотря на проблемы с ценообразованием, продолжается смещение спроса в сторону моделей, предлагающих более высокую энергоэффективность и расширенный функционал. В текущем году, отчасти из-за обновления программы субсидирования на условиях «трейд-ин», которая теперь распространяется только на бытовые кондиционеры 1-го (высшего) класса энергоэффективности, на долю моделей 1-го класса пришлась значительная доля продаж. Одновременно с этим на рынке продолжают лидировать энергоэффективные инверторные модели.
Что касается функций, то повышенное внимание, особенно в офлайновых каналах продаж, привлекают оздоровительные возможности бытовых кондиционеров. Модели, оснащенные функциями притока свежего воздуха, обеззараживания, улавливания формальдегидов и очистки воздуха стали ключевыми продуктами, продвигаемые офлайн-продавцами. Степень распространенности напольных и настенных бытовых кондиционеров, обеспечивающих приток свежего воздуха, продолжает неуклонно увеличиваться.
Продолжает расти спрос на «умные» кондиционеры с голосовым управлением и возможностью дистанционного подключения. В премиальном сегменте бытовые кондиционеры для целого дома, подключенные к «Интернету вещей» продолжают расширять присутствие на рынке.
По материалам JARN
