Мировой рынок VRF-систем — обновленные данные за 2025 год

Общая ситуация в мире

В 2024 году мировой рынок систем с переменным расходом хладагента (VRF) пережил заметный спад. Ведущие потребители VRF-систем в мире – Китай, Япония и Южная Корея –являются и основными центрами их производства. На долю этих трех стран приходится около 75% мирового рынка. 

Согласно базе данных JARN, мировой рынок VRF-систем сократился на 3,5% с примерно 2,9 млн единиц оборудования в 2023 году до приблизительно 2,84 млн в 2024 году. Это снижение связано, главным образом, с сокращением китайского рынка VRF-систем, крупнейшего в мире.

Сокращение рынка VRF-систем в Китае вызвано экономическими проблемами и застоем на рынке недвижимости, остановивших уверенный рост прошлых лет и превративших его в падение. С учетом огромного влияния Китая на мировой рынок, это падение имело глобальные последствия. Это уже второй случай стагнации мирового рынка после вызванного пандемией снижения 2020 года.

За пределами Китая и США ведущие мировые рынки демонстрировали разные темпы роста. Лучший результат, благодаря уверенному подъему национальной экономики, показал рынок Индии. Юго-Восточная Азия, в свою очередь, восстановилась от спада 2023 года. Несмотря на экономическую рецессию и другие негативные факторы, европейский рынок вырос, движимый потребностью в энергоэффективности и спросом на тепловые насосы. Американский рынок продемонстрировал незначительный рост, несравнимый с темпами 2023 года. Африканский рынок поздно стартовал, но показал впечатляющий двухзначный рост. Кроме того, спрос на энергоэффективные и экологичные решения способствовал росту на давно устоявшемся рынке, что нашло отражение на выставке Expo 2025 в Осаке.

История VRF-систем

VRF-системы универсальны и могут применяться в жилых зданиях, на малых и больших коммерческих объектах, а также в промышленности. Способность независимо управлять температурой в разных комнатах и зонах повышает энергетическую эффективность и играет ключевую роль в снижении выбросов CO2. В ряде стран наличие этой функции является обязательным требованием для получения сертификата зеленого здания. 

Тем не менее, замена хладагентов остается большой проблемой для индустрии. Ведущие компании активно включились в поиски нового поколения хладагентов, которые были бы одновременно экологически безопасными и экономически эффективными.  

Усовершенствованная технология VRF

VRF-системы используют усовершенствованную технологию динамического регулирования расхода хладагента за счет синхронизации работы множества компонентов, таких как электронные вентили и компрессоры с инверторными приводами. Такое регулирование производится на основании данных, получаемых в реальном времени от разнообразных датчиков. 

В стандартную современную VRF-систему входят один наружный блок с компрессором, оснащенным инверторным приводом, и несколько внутренних блоков. Компрессоры с инверторными приводами известны высокой эффективностью как в режиме охлаждения, так и в режиме нагрева, особенно при неполной нагрузке. Для увеличения производительности в наружном блоке некоторых систем может быть несколько компрессоров. Холодильная мощность внутренних блоков обычно составляет от 0,5 до 10 холодильных тонн (1,76 – 35,17 кВт). Холодопроизводительность комбинированных наружных блоков может превышать 50 х. т. (175,84 кВт), что позволяет подключать к ним более 60 внутренних блоков. 

По сравнению с традиционными системами чиллер-фэнкойл и центральными кондиционерами воздуха, VRF-системы отличаются большей простотой в проектировании. Кроме того, наружные блоки компактной конструкции могут быть установлены в ограниченном пространстве, а внутренние блоки, благодаря стильному дизайну, могут стать украшением интерьера.

Такая универсальность и эстетическая привлекательность способствуют популярности VRF-систем.

Рост популярности и универсальность применения 

Развитие технологии VRF позволило ей проникнуть в такие специализированные области, как кондиционирование ЦОД и теплоснабжение с помощью тепловых насосов. Мини-VRF-системы, отличающиеся компактностью наружных блоков, стали популярным решением для предприятий розничной торговли, расположенных в местах с плотной городской застройкой. Для использования в коммерческом секторе были разработаны модульные VRF-системы, отличающиеся гибкостью и возможностью масштабирования, способные составить конкуренцию чиллерам. В крупных строительных проектах водоохлаждаемые VRF-системы все чаще устанавливаются вместо традиционных систем на основе чиллеров.

Мини-VRF и VRF-системы

Некоторые производители разделяют мини- и стандартные VRF-системы, основываясь на конструкции наружного блока, относя к мини-VRF-системам модели, в наружных блоках которых вентиляторы для отвода воздуха расположены сбоку, а к стандартным – модели с наружными блоками с выбросом воздуха вверх. Конструктивно модели с боковым выбросом проектируются с более короткой допустимой длиной трубопровода хладагента, что позволяет добиться уменьшения габаритов, тогда как блоки с верхним выбросом обычно допускают более длинные трубопроводы и имеют более высокую производительность.

Другие производители проводят грань между мини-VRF и VRF-системами по производительности и назначению. Мини-VRF-системы, производительность которых, как правило, не превышает 12 л. с. (8,8 кВт), используются, в основном, в жилых помещениях и на объектах малой коммерции, таких как кондоминиумы, небольшие офисы, розничные магазины и особняки. С другой стороны, VRF-системы производительностью от 8,8 кВт и выше более подходят для крупных коммерческих объектов, таких как бизнес-центры и торговые комплексы. Примечательно, что ряд производителей недавно представил мини-VRF-системы производительностью до 20 л. с. (14,71 кВт), использующие единый холодильный контур для повышения эффективности. Кроме того, производители разработали так называемые мульти-сплит-системы кондиционирования, напоминающие мини-VRF-системы, но имеющие несколько холодильных контуров, что является принципиальным отличием этих двух типов оборудования. Грань же между мини-VRF и VRF-системами все больше размывается.

Эстетически привлекательные решения для современного жилья

Внутренние блоки мини-VRF-систем отличаются высокой функциональностью и изысканным дизайном, гармонирующим с оформлением интерьера. В мини-VRF-системах могут использоваться внутренние блоки различных типов, например, кассетные, канальные, настенные и напольные, что позволяет соответствовать самым разным потребностям и предпочтениям.

С другой стороны, их компактные наружные блоки – привлекательный вариант для высотных многоквартирных домов, небольших офисов и магазинов. Эстетичность этих наружных блоков повышает их рыночную стоимость.

В Европе предпочтение все чаще отдается тихим наружным блокам. Ряд европейских стран ужесточил требования к уровню шума и внешнему виду наружных блоков, обязав делать их незаметными и тщательно маскировать, чтобы не нарушать целостность городского пейзажа. Во многих случаях наружные блоки VRF-систем устанавливаются на крыше.

С ростом китайских инвестиций в международные строительные проекты расширяется использование мини-VRF-систем на объектах жилой недвижимости по всему миру.

Глобальное расширение и рыночный потенциал

За прошедшие четыре десятилетия японские компании создали отдельную VRF-культуру внутри индустрии сплит-систем кондиционирования воздуха. VRF-системы совершили революцию на рынке, предложив превосходную энергоэффективность за счет индивидуального управления температурой в помещениях, что ярко контрастировало с традиционным подходом с использованием чиллеров или бойлеров, охватывающим целое здание.

Закрепившись на домашнем рынке, японские производители вышли на рынки Европы, основав производственные предприятия в Юго-Восточной Азии. Затем эта новинка проникла в Китай, где стремительный экономический рост способствовал возникновению значительного рынка VRF-систем. Компания Daikin, первопроходец этого направления, представила инновационные мини-VRF-системы в 1990-х годах, установив ориентир, подстегнувший конкуренцию.

В городах Китая мини-VRF-системы стали «премиальной» заменой бытовых и полупромышленных кондиционеров воздуха для богатых потребителей. Поощряемое китайскими инвесторами в сфере недвижимости бытовое применение мини-VRF-систем распространилось сначала по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону, а затем и по всему миру. Несмотря на широкое распространение, использование VRF-технологии еще не стало повсеместным. Такие регионы, как Северная и Южная Америка, Ближний Восток и Африка остаются сравнительно неохваченными. Однако, с учетом того, что почти все основные бренды VRF-систем появились на рынке США, Соединенные Штаты Америки находятся на пороге технологического и рыночного прорыва в области VRF.

Каналы распространения

Как правило, застройщики обычно предусматривают место для наружных блоков VRF-систем в многоквартирном жилье премиум-класса еще на этапе проектирования. В рамках предпродажной подготовки ряд объектов недвижимости оснащается полным комплексом решений для воздушного кондиционирования, включая VRF-системы и системы очистки воздуха. Следовательно, стратегическое партнерство с застройщиками становится все более важным для тех производителей VRF-систем, которые рассчитывают на увеличение продаж.

Каналы распространения VRF-систем отличаются от страны к стране. 

В Японии распределение VRF-систем очень сильно контролируется субподрядчиками. Прямые продажи от производителей конечным потребителям редки, так как за проектирование и строительство объектов, включая оснащение системами отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, отвечают подрядчики объекта, получающие заказы от генеральных подрядчиков.

В Китае, напротив, рынок бытовых VRF-систем более разнообразен, и оборудование продается как через крупные розничные сети, ток и через традиционные специализированные магазины, открытые либо самими производителями, либо их дистрибьюторами. Коммерческие VRF-системы в Китае распространяется по трем основным каналам: прямые продажи через специализированные магазины, через сотрудничество с застройщиками недвижимости и через дистрибьюторов третьей стороны.

В США производители VRF-систем для продажи своей продукции обычно привлекают торговых представителей. Эти представители отвечают, в том числе, за рекламные кампании, которые ведут от имени производителей. Азиатским компаниям бывает трудно закрепиться на таком рынке, где все ведущие представители уже связаны с хорошо известными производителями.

Развитие технологии VRF

VRF-системы известны способностью обеспечивать стабильное охлаждение и обогрев, а также исключительной надежностью, позволяющей использовать их в различном климате: от тропиков до суровых холодов и засушливых пустынь. Некоторые блоки VRF-систем могут также выдерживать землетрясения магнитудой до 7 баллов и противостоять таким стихийным бедствиям, как супертайфуны.

Технологический прогресс в области тепловых насосов привел к значительному повышению тепловой эффективности VRF-систем с функцией обогрева. Сегодня такие системы обеспечивают надежный обогрев при наружной температуре до -20°C и могут не прерывать нагрев даже во время цикла разморозки. Для использования в более холодном климате некоторые производители предлагают гибридные VRF-системы, которые могут быть объединены с газовыми горелками для повышения теплопроизводительности. VRF-системы с рекуперацией тепла достигли новых высот энергоэффективности за счет использования бросового тепла, выделяющегося в процессе охлаждения, для нужд обогрева.

Продуманная конструкция холодильного контура и усовершенствование его компонентов, например, внедрение инверторных приводов для компрессоров, привело к появлению более компактных и удобных в эксплуатации систем, отличающихся более высокой эффективностью и меньшими габаритами. Такие системы также обеспечивают плавное переключение между режимами охлаждения и обогрева для каждого внутреннего блока. Растет спрос на мини-VRF-системы с рекуперацией тепла, особенно на таких рынках, как Австралия, где действуют строгие требования к энергоэффективности оборудования.

Развитие VRF-технологий идет в направлении более интеллектуальных систем. Эта тенденция набирает обороты. Лидеры индустрии внедряют в свои VRF-системы функции, использующие такие передовые технологии, как искусственный интеллект (ИИ), Интернет вещей (IoT) и анализ больших массивов данных, знаменующие новую эру интеллектуальных решений управления климатом.

Качество воздуха в помещении

Пандемия подчеркнула важность качества воздуха в помещениях. Результатом стали такие усовершенствования внутренних блоков VRF-систем, как самоочищающееся алюминиевое оребрение теплообменника и фильтры с антибактериальными и противогрибковыми свойствами. Продолжительный период пандемии привел к переосмыслению роли систем кондиционирования воздуха, включая VRF-системы. Они стали восприниматься не просто как средство поддержания комфорта, а как устройства, активно способствующие сохранению здоровья человека и обеспечению его безопасности. Жизненно важное значение приобрели очистка воздуха в помещении и вентиляция, и для улучшения воздухообмена предпочтение все чаще отдается VRF-системой с функцией подачи свежего воздуха. Такие системы, использующие энтальпийные рекуператоры, сконструированы для улучшения качества воздуха в помещении и оптимизации энергопотребления. В ответ на разнообразные потребности потребителей, производители предлагают широкий ассортимент внутренних блоков VRF-систем с различными наборами функций. Например, большой интерес вызывают блоки с усовершенствованными функциями очистки и стерилизации. В таких блоках используются передовые технологии, такие как самоочищающееся оребрение, высокотемпературная стерилизация, молекулярное разложение, стерилизация ультрафиолетом (УФ) и фотокаталитическое разложение.

ИИ и облачные решения

Стремительное совершенствование ИИ способствует модернизации VRF-систем, обеспечивая энергосбережение и сокращение трудозатрат за счет интеллектуального управления.

Как правило, даже на объектах средних размеров VRF-системы имеют множество внутренних блоков. В больших зданиях число внутренних блоков может достигать тысячи. Все чаще управление блоками в такой ситуации перекладывается на облачные решения. Эти современные сервисы обеспечивают бесперебойную работу при возникновении неисправностей и оценивают уровень экономии энергии. В последнее время эти сервисы диверсифицируются, так как производители стали делить свои облачные решения на базовые и продвинутые. Привлекательность базовых решений заключается в экономической выгодности их операционной модели.

Китай

Тенденции рынка

Согласно пересмотренным оценкам JARN, продажи VRF-систем в Китае в 2024 году составили примерно 1,85 миллиона штук, показав снижение на 7,6% по сравнению с предыдущим годом. Продажи мини-VRF-систем упали на 4,1%.

Сокращение рынка вызвано множеством факторов, включая застой в секторе недвижимости, экономический спад и слабый внутренний спрос. При этом ситуация на рынке недвижимости – основная причина падения. Чтобы исправить ситуацию, центральное правительство и местные власти запустили несколько программ, включая снижение ипотечных ставок, корректировку комиссионных сборов и облегчение процедуры покупки. Однако эти меры позволили лишь стабилизировать рынок в отдельных регионах и не смогли оживить его в целом.

Рынки регионов

Восточный Китай в 2024 году оставался основным рынком VRF-систем, доля которого все еще превышает 40%, несмотря на легкое сокращение. Ожидается, что регион в будущем продолжит быть жизненно важным рынком. Благодаря развитой экономике Южный Китай сохранил свою ключевую роль как рынка VRF-систем, на долю которого приходится около 15% от общего объема продаж. Северный и Центральный Китай демонстрировали хорошую динамику развития экономики, доли рынков этих регионов составили 10-15%. Юго-Западный Китай, на долю которого приходится от 5 до 10% продаж, считается рынком с серьезным потенциалом роста. В силу демографических, экономических и климатических факторов, Северо-Западный и Северо-Восточный Китай остались небольшими рынками, доля каждого из которых не превысила 5%. 

Каналы продаж 

Каналы продаж VRF-систем продолжают развиваться. По мере насыщения специализированных магазинов и флагманских торговых точек в городах-миллионниках бренды переходят к более глубокому освоению рынка.  

Многие производители и дистрибьюторы освоили модели цифровой розницы для повышения эффективности и объединения офлайн- и онлайн-продаж. Ряд ведущих брендов VRF заключили партнерские соглашения с платформами электронной торговли для открытия флагманских магазинов или зависимых дилерских торговых точек для охвата онлайн-аудитории. 

Такие платформы, как Di.com, Tmall и Xianborgshe развивают новые каналы розничной торговли, сочетая онлайн-консультации с непосредственным опытом, предлагая потребителям большее разнообразие товаров.

Новые продукты

В 2024 году новые модели VRF-систем выделялись высокой эффективностью, «умным» управлением и адаптивностью на основе сценариев. С ростом озабоченности экономией энергии и с развитием технологий мобильной связи пятого поколения (5G) и Интернета вещей (IoT), производители активизировали проектно-конструкторские работы для удовлетворения все более разнообразных требований. В частности, системы, оснащенные IoT, и модели, предназначенные для замены и модернизации существующего оборудования, стали основными движителями роста.

VRF-системы, использующие IoT, ИИ и облачные вычисления, отличаются «умным» управлением, энергоэффективностью работы, а также возможностью глубокой и гибкой настройки под индивидуальные потребности. По мере того, как цифровая трансформация и стремление к сокращению углеродных выбросов приобретают все более глобальный характер, преимущества VRF-систем, оснащенных IoT, для общественных зданий, коммерческой недвижимости, больниц и ЦОД становятся все очевиднее. Зрелость технологий и снижение себестоимости еще более улучшили соотношение затрат и производительности, способствуя устойчивому росту. В 2024 году   доля VRF-систем с IoT на рынке выросла по сравнению с 2021 годом, ведущими брендами такого оборудования остаются Daikin, Midea, Hitachi и Haier.

Производство

Китай – крупнейшая мировая база по производству VRF-систем. Отвечая на спрос как на новую технику, так и на замену устаревшего оборудования в бытовой и коммерческом сегментах, ведущие иностранные бренды систем кондиционирования воздуха из Японии, Южной Кореи и стран Запада продолжили расширять свои инвестиции в производство VRF-систем в Китае. В то же время все больше местных брендов агрессивно выходят на рынок, становясь сильными соперниками для зарубежных конкурентов.

Цепочки поставок 

Гигантский рыночный спрос и огромные производственные мощности Китая способствуют развитию в стране цепочек поставок, связанных с изготовлением VRF-систем. Многие иностранные поставщики компонентов открывают производство в Китае. Японские производители VRF-систем обычно использую компрессоры, самостоятельно изготовленные на собственных фабриках. Например, Toshiba, сейчас принадлежащая Carrier, в 2020 году разработала собственный трехроторный компрессор для своих VRF-систем коммерческого назначения. В то же время, такие бренды, как Daikin, Hitachi, Mitsubishi Electric и Panasonic открыли в Китае свои заводы по производству ротационных или спиральных компрессоров. 

Если говорить о брендах из Южной Кореи, то Samsung производит инверторные компрессоры ротационного и спирального типов в Сучжоу, провинция Цзянсу. Компания использует свои инверторные двухроторные компрессоры для мини-VRF-систем и спиральные компрессоры с камерой высокого давления собственной разработки как для мини-, так и для обычных VRF-систем. В то же время, LG производит инверторные компрессоры ротационного типа в Тяньцзине, а спиральные инверторные компрессоры ввозит из Южной Кореи. 

Большинство китайских производителей VRF-систем закупает компрессоры иностранных брендов, таких как Hitachi (сейчас – часть Bosch) и Mitsubishi Electric. Более 60% компрессоров спирального типа, поставляющихся в Китай извне для VRF-систем –  это спиральные компрессоры Hitachi мощностью от 5 до 30 л. с. (3,68 – 22,07 кВт). Научно-исследовательские центры компании в Уси и Гуанчжоу сотрудничают с исследователями в Японии для создания новых компрессоров для мирового рынка. 

В последние годы ведущие местные бренды компрессоров, такие как Guangdong Meizhi Compressor (GMCC) и Gree, активно расширяли собственное производство спиральных компрессоров для VRF-систем. GMCC уже стал крупным внутренним и внешним поставщиком спиральных компрессоров. Компания также локализовала производство больших высокоэффективных инверторных компрессоров спирального типа, предназначенных для VRF-систем и использующих такие инновационные технологии, как привод от электродвигателя с высоким моментом вращения, активный контроль уноса масла и эффективная конструкция насоса. Gree использует свой новый инверторный спиральный компрессор с реактивным электродвигателем без редкоземельных металлов в VRF-системах производительностью от 25 до 90 кВт.

Производители

Ситуация с брендами

Китайский рынок VRF-систем поделен между местными и иностранными брендами. Китайские производители продолжают завоевывать рынок за счет гибкой ценовой политики, использования проверенных технологий и разнообразных каналов продаж. В 2024 году на фоне тенденции к снижению потребления китайские бренды обошли своих японских, южнокорейских и североамериканских конкурентов. Более того, тенденция к консолидации рынка ведущих брендов стала более выраженной. 

Китайские бренды, такие как Midea и Gree оставались лидерами рынка, в то время как Haier и Hisense стремительно увеличивали свое влияние и рыночную долю. Японские бренды, такие как Daikin и Hitachi демонстрировали стабильно высокие показатели за счет серьезной научно-исследовательской работы, силы бренда и надежных дистрибьюторских сетей. 

Компания Daikin, создавшая VRF-системы в 1982 году, оставалась технологическим лидером в этой области. В 2024 году она выпустила серию энергоэффективных «умных» VRF-систем, опираясь на свои сильные стороны в области технологий, брендинга и сервисного обслуживания. Компания Hitachi внедрила продвинутые технологические решения в широкую линейку продукции, предназначенной для различных областей применения, показав хорошие показатели как в сегменте крупных проектов, так и в сегменте розничного потребления. В розничном сегменте компания продвигала индивидуальную настройку параметров воздуха, сотрудничала с дизайнерами интерьера, а также использовала возможности, создаваемые спросом на обновление и замену существующего оборудования. 

Midea добилась роста за счет внедрения инноваций в свои продукты, технологии и сервисы для удовлетворения потребностей потребителей как в сегменте проектов, так и в сегменте розницы. 

Gree продолжила наращивать свою конкурентоспособность за счет собственных разработок и инноваций при поддержке надежной дистрибьюторской сети и мощного послепродажного обслуживания.  

Haier ответила на меняющиеся потребности эпохи Интернета вещей, продвигая VRF-системы с IoT и их обновленные версии, предлагая дифференцированные продукты. 

Hisense, позиционирующая себя, как поставщик «здоровых» систем центрального кондиционирования, представила VRF-системы 5G и инновационные решения для розничного сегмента.

VRF-системы TICA хорошо показали себя в гостиничном сегменте и в проектах общественных зданий.

Guangdong Carrier Heating, Ventilation & Air Conditioning (GCHVL), входящая в группу Carrier, обеспечила рост и в розничном сегменте, и в сегменте закупок строительными подрядчиками за счет офлайн-мероприятий.  

Samsung активизировала разработку новых VRF-систем и расширила присутствие своих розничных магазинов на рынках более низкого уровня.

LG сконцентрировалась на нишевых рынках, обновив линейки VRF-систем для объектов коммерческой недвижимости, общественных зданий и медицинских учреждений.

YORK добилась роста продаж VRF-систем для государственных учреждений, ЦОД и сельскохозяйственных проектов.

AUX нацелилась на рынок VRF-систем для строительных подрядчиков, ориентируясь на проекты в области железнодорожных перевозок и гражданской инфраструктуры.

Другие местные бренды, такие как TCL, Changhong и Kelon сохраняли стабильную эффективность за счет расширения дистрибуции и непрерывной разработки новинок. Зарубежные бренды, такие как McQuay (Daikin), Carrier и Trane также отчитались о хороших результатах продаж VRF-систем. 

Таблица 1. Базы производства VRF-систем в Китае 

Бренд	Место расположения
Carrier	Ханчжоу (Чжэцзян)
Daikin	Шанхай, Сучжоу (Цзянсу), Хуэйчжоу (Гуандун)
Fujitsu General	Уси (Цзянсу)
GCHV (группа Carrier)	Гуанчжоу (Гуандун)
Gree	Чжухай (Гуандун), Хэфэй (Аньхой), Чанша (Хунань)
Haier	Циндао (Шаньдун), Хэфэй (Аньхой)
Hisense HVAC	Циндао (Шаньдун)
LG	Тяньцзинь
MHI Thermal Systems	Циндао (Шаньдун)
Midea	Фошань (Гуандун), Хэфэй (Аньхой), Ухань (Хубэй)
СП Midea и Bosch	Хэфэй (Аньхой)
Mitsubishi Electric	Шанхай
Panasonic	Гуанчжоу (Гуандун)
Samsung	Сучжоу (Цзянсу)
TICA	Нанкин (Цзянсу), Гуанчжоу (Гуандун)

Стратегии для зарубежных рынков

В последние годы китайские бренды VRF-систем активно осваивают зарубежные рынки. 

Компания Midea открыла более 400 филиалов, 38 центров исследований и разработки и 44 производственные базы по всему миру, ведя деятельность более чем в 200 странах. VRF-системы Midea экспортируются более чем в 200 стран и регионов. Особенно хороших результатов компания добилась в России и Турции, и сейчас активно расширяется в Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Африке.

В Европе Midea использует торговые сети Clivet, своей итальянской группы компаний, чтобы охватить рынки Германии и соседних стран. Более того, Midea начала продвигать продукцию под брендом Clivet по всей Европе.

В 2024 году объемы экспорта VRF-систем Gree оставались стабильными несмотря на трудности на рынке. Следуя своей стратегии «сначала рынок, потом – производство», Gree открыла производственные базы в Бразилии, Пакистане и Вьетнаме, изучая возможности для продвижения на Ближнем Востоке, в Европе, США и Юго-Восточной Азии.

Haier использует на зарубежных рынках как прямые поставки из Китая, так и местную торговлю. Такая модель хорошо показала себя в Италии, Испании, Турции, Польше, Украине, Таиланде и Малайзии. Продукция Haier для сегмента легкой коммерции производится также в Таиланде, Пакистане, Индии и Египте.

После многих лет стратегического планирования Hisense HVAC показывает устойчивый рост в Северной Америке, Европе и Центральной Азии, добившись значительного прорыва на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии. Компания использует сочетание прямых продаж через зарубежные филиалы и продажу через дистрибьюторов, продолжает держать курс на локализацию за счет модернизации своих региональных представительств.

GCHV, ведя дела в Европе и на Ближнем Востоке, использует устоявшиеся глобальные каналы продаж Carrier, что позволило добиться солидных результатов за считанные годы.

По материалам JARN