 |
| График 1. Москва. Число дней с температурами выше +25°C и +30°C в 1948 – 2010 годах. Различные источники, обработано “Литвинчук Маркетинг” |
Прошедший сезон еще раз наглядно продемонстрировал, что продажи кондиционеров зависят в первую очередь от погоды. Подводя итоги 2010 года, ставшего рекордным по объемам продаж, многие готовятся к грядущему сезону с опаской, полагая, что на рынке могут образоваться серьезные излишки. Насколько обоснованны эти опасения? Чтобы дать ответ, необходимо детально проанализировать события минувшего года, прежде всего с точки зрения климата.
Итак, в 2010 году российский рынок сплит-систем испытал резкий скачок продаж, связанный с аномально жаркой погодой в европейской части страны. Более чем тридцатиградусная жара стояла в Москве 44 дня, причем 33 из них — непрерывно. Для сравнения: за предыдущие 60 лет в Москве было всего 260 дней с температурой +30 °C и выше, то есть в среднем такая погода стояла 4–5 дней в году.
Количество дней с температурой выше +25 и +30 °C для Москвы отображено на графике 1. На нем хорошо видно, что больше +30 °C в Москве бывает редко, не каждый год, число же дней с температурой +25 °C и выше гуляет между значениями 13 и 53 за год. Аномалии, подобные прошлогодней, случаются примерно раз в 35 лет. Нечто похожее было в 1972 году, а ранее — в 1938-м. Забавно, что график 1 напрочь ломает некоторые укоренившиеся мифы, например, относительно холодного лета 1953-го. В Москве этот год был отмечен локальным максимумом температур и напоминал жаркий 2007-й.
Касаясь перспектив повторения 2010, стоит окинуть взором более продолжительный период времени (графики 2 и 3). Судя по всему, новой великой жары — с двухкратным превышением средних летних температур — придется ждать долго.
 |
| График 2. Москва. Среднесуточная температура лета в 1879-2010 годах. Измерения ТСХА, обработано Литвинчук Маркетинг |
Для более четкого отражения существующих закономерностей построим график изменения среднесуточной летней температуры за периоды в 11 лет и 22 года (график 3). Почему именно 11 и 22? Все просто. Астрономы давно заметили, что солнечная активность имеет ярко выраженную цикличность. Самый известный цикл длится 11 лет, следующий за ним — 21,5, поэтому вполне логично привязаться именно к этим числам. Но в принципе можно взять любые другие значения, характер графиков от этого практически не изменится. Очевидно одно: чем больше база для вычисления среднего значения, тем глаже становится кривая.
Полученный график очень показателен. На нем хорошо заметны три периода. Первый, до конца 30-х годов, характерен тем, что летние температуры стабильно находятся ниже нормы среднего значения за все время метеонаблюдений. В течение второго периода, с конца 30 х по конец 80 х, температура поднимается чуть выше среднего. И третий период, начавшийся с конца 80 х годов, отмечен интенсивным ростом летних температур. Очень любопытно, что наблюдаемые на графике периоды практически совпадают по времени с так называемыми экономическими укладами — ярко выраженными циклами в развитии цивилизации, связанными с внедрением технологических инноваций. Так период с 1880 по 1940 год правила бал электрификация. Период 1930–1990 гг. по понятным причинам называют нефтяным, а период с 1980 и далее — информационным. Периоды длятся по 60 лет и идут внахлест.
 |
| График 3. Москва. Среднесуточные летние температуры в 1889-2010 годах. Измерения ТСХА, обработано Литвинчук Маркетинг |
Итак, в 1985 году, когда среднесуточная температура лета достигла ярко выраженного минимума, начался период из 50–60 теплых лет. Сейчас мы находимся как раз в середине цикла, а она характеризуется сменой тенденций. В районе 1913 года был ярко выраженный минимум — дно холодного периода, в районе 1961-го — максимум, после которого в течение 20 лет средние температуры плавно ползли вниз. Резонно предположить, что сейчас мы будем наблюдать нечто похожее.
Прогнозы серьезных ученых говорят о том же. Позволю себе развернутую цитату: «Анализ солнечной активности, проведенный в Главной астрономической лаборатории РАН показывает, что так называемое “глобальное потепление”, которым нас активно пугают, совпало с максимумом так называемой «солнечной постоянной» — а проще говоря, энергопотока, измеряемого в ваттах на квадратный метр поверхности. Причем глобальное потепление в конце XX века началось не только на Земле, но и на Марсе — астрономы отметили там учащение пыльных бурь, активное таяние полярных шапок и рост температуры. Сейчас тепловой поток, падающий на нашу планету, начал закономерно снижаться. По прогнозам астрономов, до 2012 года планета будет балансировать в верхней температурной точке, после чего начнется ее быстрое остывание и к 2042 году среднеглобальная температура упадет на 1–1,5 градуса, поскольку наступит глубокий минимум солнечной активности». (А. Никонов «Кризисы в истории цивилизации».)
Что же касается прогноза на лето 2011 года, то наиболее адекватно работает принцип 4-(8) летнего цикла, который был обнаружен мною в 2004 году и до настоящего времени демонстрирует свою работоспособность. Принцип говорит, что в 4-(8) летнем цикле половина лет — «жаркие»*, четверть — “средние” и четверть — «холодные». Причем жаркие годы преимущественно идут парами. Итак, 2011 году предшествовали «холодный» 2008, «средний» — 2009 и «жаркий» — 2010-й. По существующей логике за ними должен последовать «жаркий» 2011-й, на котором четырехлетие закончится. Далее практически неизбежен холодный или средний год. (Три жарких года подряд за последние 60 лет случались в Москве всего один раз, в 1966–1968 годах.)
Резюмируя вышесказанное, можно сделать следующие основные выводы:
- В данный момент мы находимся в середине аномально теплого 50–60-летнего периода.
- В ближайшие несколько лет тенденция к росту летних температур должна смениться на противоположную, однако эта смена будет относительно плавной.
- В 2011 г. на европейской части страны будет жаркое лето, однако температурных рекордов, подобных тем, что наблюдались в 2010 г., не будет.
СЦЕНАРИЙ-2011
 |
| График 4. Продажи конечному заказчику в Москве и регионах, 2011 год, прогноз. Источник: “Литвинчук Маркетинг” |
Итак, 2010 г. подарил нам аномальную жару, благодаря которой к 15 августа были проданы практически все кондиционеры, завезенные на территорию страны, включая неликвиды, пролежавшие на складах много лет. А осенью 2010 г. спрос держался на уровне марта! Итогом стал 86 %-ный рост рынка в количественном выражении. В деньгах все оказалось несколько скромнее — 73 %, поскольку рынок вырос прежде всего за счет кондиционеров малой мощности. По моделям производительностью меньше 5 кВт прирост составил 95 %, по моделям больше 5 кВт — 25 %. То есть всплеск произошел в основном за счет обитателей городских квартир, сходивших с ума из-за непривычной погоды.
Если анализировать территориальную структуру продаж, то перспективы 2011 года не выглядят радужными. В 2010 году продажи в Москве увеличились в 2,4 раза — на нее пришлось более 63 % всех продаж! После такого скачка в 2011 году спрос наверняка отыграет назад, и московский рынок покажет коррекцию на 20–30 % вниз. Напуганные жарким 2010 годом, в 2011 году москвичи будут активно затариваться кондиционерами вплоть до середины-конца июня. В результате уровень продаж в столице будет на 15–20 % выше, чем в «сытом» докризисном 2008 году. Однако до результатов 2010 г. явно не дотянет. Этому будет способствовать и то, что около 170 000 сплитов в столице было продано в сентябре-декабре, то есть в ходе подготовки к лету 2011 г., и в текущем году мы их недосчитаемся.
По другим российским городам прирост в 2010 году составил 5–40 %, в среднем 25 %. Таким образом, в 2011 году даже в случае жаркого лета и 30–35 %-ного роста рынка в регионах (с учетом отложенного спроса это реально) продажи по стране в целом не дотянут до показателей 2010 года (график 4). Учитывая объемы, заказанные на 2011 год, это приведет к огромным запасам нераспроданного оборудования. По самым скромным оценкам, на рынке окажется около полумиллиона лишних сплит-систем, а общий объем стока составит около 800 000-850 000 единиц техники.
Самое любопытное, что характер погоды в 2011 году не сможет качественно изменить развитие событий. До июня главным фактором, побуждающим к приобретению кондиционеров, будет воспоминание о прошлогодней жаре. После июня — понимание того, что такой аномальной жары в 2011 — не будет. А то, насколько реально теплым будет лето 2011 года, может скорректировать общий объем продаж в пределах 200 000 кондиционеров и немного поправить или осложнить ситуацию с остатками. То есть при самом оптимистическом развитии событий объем продаж может достичь отметки 1 900 000 штук, оставив на складах приблизительно 600 000 единиц оборудования.
Георгий Литвинчук, Гендиректор «Литвинчук Маркетинг»
