- Прежде чем размещать рекламу на щитах, подумайте, для чего она Вам нужна
- Вы хотите продвинуть какой-то бренд, которым торгуете
- Это щит-указатель на Ваш офис
- Это щит для продвижения имиджа Вашей фирмы
- Это щит с большим телефоном, “чтобы в жару люди на машинах покупали кондиционеры”
- Это щит, рассчитанный прежде всего на пешеходов
- Выясните, кто хозяин щита. Чаще всего информация об этом находится на самой конструкции.
Понятно, что снять щит у владельца – дешевле.
- Посоветуйтесь с профессионалами, какое минимальное количество щитовых конструкций будет работать эффективно. Иначе не стоит и затеваться.
Подумайте насчет ротации – выгодна ли она Вам и будет ли в этом случае реклама стоить дешевле.
Оцените количество и расположение щитовых конструкций в Вашем городе, для чего стоит съездить лично.
- Оцените выгодность покупки “стороны В”, которую Вам наверняка будут навязывать.
- При создании макета еще раз продумайте, для какой цели Вы его используете. От этого зависит содержание и насыщенность информации макета.
Если это щит прежде всего для автомобилистов – помните, что человек за рулем вряд ли уловит более 2 информационных деталей.
Составьте у себя в голове градацию, какая информация должна восприниматься на первом уровне, какая на втором, какая на третьем.
При тестировании макета постепенно уменьшайте его, чтобы смоделировать ситуацию, что Вы едете на машине.
Помните, что с непонятными вещами надо обходиться очень осторожно. В этом смысле баннер “КАТЕХИН – Антивирусная программа”, направленный на продвижение кондиционеров Panasonic, не удачен.
Обязательно четко обозначьте – либо словами, либо изображением (если Ваша продукция зрительно хорошо знакома), что Вы предлагаете.
Эротика на баннере иногда имеет большой успех.
- При изготовлении рекламоносителя решите, выгодно ли Вам делать его из бумаги или баннерной ткани.
Спросите владельцев нормальных баннеров, где они их печатали.
Уточните, как будет крепиться баннер и не нужны ли для этого люверсы (такие специальные дырочки)
Уточните, входит ли в стоимость аренды изготовление и крепление баннера
- Не оценивайте эффективность баннера только по прямым звонкам “по щиту”. Баннер – прежде всего имиджевая реклама, а она действует в комплексе: человек, принимая решение, может вспомнить, что он о Вас уже где-то “слышал”
